Fedezd fel Zara titkos világát

A nyár várhatóan izgalmas és szexi lesz, egy kis romantikus, cowboyos és rock and rollos hangulattal – legalábbis Mehdi Sousanne, a Zara divattervezője szerint, aki jól ismeri a divat világát. A Zara az egyik legsikeresebb márka a High Street divat szegmensében, és a spanyol Inditex tulajdonában áll, amely a világ legnagyobb divatkereskedője. Az Inditex számos boltját üzemelteti, ilyen például a Massimo Dutti és a Pull & Bear, és mintegy 1800 beszállítóra támaszkodik világszerte. A cég központja Spanyolországban található, ahonnan a ruhákat 97 ország boltjaiba küldik. Érdekes, hogy a Zara nem hirdet, és ritkán ad interjút. Most, hogy a cég az első boltja megnyitásának 50. évfordulóját ünnepli, a galíciai központba látogattam, hogy bepillantást nyerjek a titokzatos márka működésébe.

A Zara nemcsak a divat, hanem a vásárlási szokások megváltoztatásában is élen jár. Míg régebben a kereskedők évente csupán két fő kollekciót adtak ki, a Zara egy új megközelítést alkalmazott. Ahelyett, hogy a gyártást távol-keleti, alacsony költségű gyárakra bíznák, a Zara a termékeket közelebb a hazához szerzi be, és sokkal gyakrabban váltja azokat. Ez lehetővé tette, hogy gyorsan reagáljanak a legfrissebb trendekre, és hetente új termékeket vezessenek be az üzletekbe. Az összes ruházati termékének több mint fele Spanyolországban, Portugáliában, Marokkóban és Törökországban készül, és a központi telephelyen is működik egy gyár, amely kis sorozatok gyártására alkalmas.

Oscar Garcia Maceiras, az Inditex vezérigazgatója elmondta, hogy a cég képes alkalmazkodni a gyorsan változó piaci körülményekhez, amelyet a Shein és a Temu online divatkereskedők megjelenése is nehezít. Ezek a vállalatok közvetlenül Kínából szállítják a termékeket, és rendkívül olcsó áron kínálják azokat. Maceiras azonban hangsúlyozta, hogy a Zara üzleti modellje nem az árakra épül. „Természetesen arra törekszünk, hogy megfizethető áron kínáljunk termékeket, de számunkra kulcsfontosságú, hogy inspiráló divatot nyújtsunk, amely minőségi, kreatív és fenntartható” – fogalmazott.

A tervezők, köztük Mehdi, folyamatosan figyelik a trendeket, és inspirációt merítenek a mindennapi életből, a moziból és a kifutókból is. Az ötleteiket az alapvető hangulatlap elkészítése után vázlatok formájában rögzítik, majd a mintakészítő szobában a terveket papírmintákra alakítják. A varrók azonnal elkészítik az első szövetmintákat, hogy megtartsák az első próbát. Mar Marcote, a minta készítő, aki már 42 éve dolgozik a cégnél, elmondta, hogy minden egyes ruhadarabot alaposan megvizsgál, mielőtt az véglegesen gyártásba kerülne. „Amikor befejezed a ruhadarabot, és látod, hogy jól néz ki, majd néha ki is fogy, ez csodálatos érzés” – mondta.

A Zara sikere mögött a logisztika és az adatok is fontos szerepet játszanak. Minden egyes ruhadarabot a spanyol elosztó központokból, valamint egy holland központból csomagolnak és küldenek ki. Maceiras kiemelte, hogy a pontosság rendkívül fontos, mivel ez lehetővé teszi számukra, hogy az utolsó pillanatban is helyes döntéseket hozzanak, figyelembe véve a vásárlók igényeit. Az adatokat valós időben követik, és a termékmenedzserek folyamatosan figyelik, hogyan teljesítenek a ruhák az üzletekben világszerte.

Bár a Zara továbbra is dominál a piacon, a divatipar dinamikus fejlődése és a versenytársak, mint az H&M, Mango és Uniqlo, folyamatosan próbálnak lépést tartani, a Zara jövője előtt új kihívások állnak. Az Inditex célja, hogy továbbra is releváns maradjon egy olyan divatvilágban, amely egyre gyorsabb és olcsóbb. A cég figyelme középpontjában tehát az áll, hogy megőrizze a vásárlók érdeklődését és fenntartja a minőségét, miközben a fenntarthatóságra is hangsúlyt fektet. A Zara története tehát nemcsak a divatról szól, hanem az innovációról és a folyamatos alkalmazkodásról is, ami a jövőbeli sikerei kulcsa lehet.

Forrás: https://www.bbc.com/news/articles/c62j2dxe9zyo